【电视广告“新”动态】头部行业广告花费环比上涨 饮料行业多个新品投放省级卫视

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年3月,电视广告刊例花费同比下滑37.0%,时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑,但与2月相比,刊例花费和时长环比都有所上涨,分别提升7.9%和15.3%。前五行业中,家用电器行业连续两年保持增长,广告投放总量环比提升53.0%,从2月份的第九名上升至第五名。行业内,家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中,饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。


饮料行业多个品牌在省级卫视新增投放。气泡水近几年逐渐火热,众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。元气森林携0糖0脂0卡的苏打气泡水投放江苏卫视,在江苏卫视的新闻类、综艺类、电视剧类等节目时段投放广告。


不仅是气泡饮料品类的逐渐丰富,奶粉品类也在开发新领域。圣元营养食品公司旗下的奶粉品牌优博剖蓓舒就是专门针对剖宫产孕产妇、哺乳期妈妈和婴幼儿的奶粉品牌。3月,优博剖蓓舒在安徽卫视、浙江卫视、河南卫视的多类节目时段投放广告,主要宣传其幼儿配方奶粉。


3月,OPPO和VIVO两个手机品牌均在省级卫视播出了新款机型的广告片。其中,OPPO FIND X2邀请到韩寒作为新品代言人,并于3月初召开线上发布会,新品广告主要投放在江苏卫视和浙江卫视。VIVO S6则邀请到刘昊然作为新品代言人,于3月末召开线上发布会,新品广告主要投放在湖南卫视和浙江卫视。



以下是报告原文




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